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家電出口態勢持續回暖 中國供應鏈優勢擴大

  • 時間:2020年11月27日
  • 來源:家居寶
  • 類別:家居資訊
摘要:2020年受到新冠肺炎疫情影響,全球經濟和人們的生活方式發生重大變化。家用電器是耐用消費品,與消費者所處的生活環境和消費習慣息息相關,疫情給全球家電銷售帶來了較大影響。2020年1—7月全國家用電冰箱及冷柜出口

2020年受到新冠肺炎疫情影響,全球經濟和人們的生活方式發生重大變化。家用電器是耐用消費品,與消費者所處的生活環境和消費習慣息息相關,疫情給全球家電銷售帶來了較大影響。

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2020年1—7月全國家用電冰箱及冷柜出口量3723.3萬臺,同比增長11.5%;房間空氣調節器出口量4569.7萬臺,同比增長9.8%;家用洗衣機出口量1114.2萬臺萬臺,同比下滑10.7%。

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銷售額下滑

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(來源:中國電子報)

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以西式小家電龍頭企業新寶電器為例,2020年上半年該公司實現營業收入50.4億元,較2019年同期增長24.78%,在2020年上半年家電企業利潤普遍下滑的背景下,新寶公司上半年實現利潤總額5.4億元,較2019年同期增長94.37%。

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除此之外,我國家電產業上游核心零配件的產能也在世界占據主導地位,其中空調壓縮機的產能占世界總產能的85%以上,冰箱壓縮機的產能占比超過60%。

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2020年1—7月,我國冷柜品牌對美出口額較去年同期增長83.1%,對日本出口額較去年同期增長101%。這一增長趨勢也出現在歐洲和大洋洲等發達國家市場,但在東盟等熱帶國家并不明顯。

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手中訂單充足

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改革開放以來,中國家電產業形成了從消費類電子、白電到小家電,從原材料、零配件到組裝的完整配套,并形成了珠三角、長三角、環渤海灣地區的巨大產業集群,近年來合肥、武漢、重慶等中部地區又出現產業集群效應。無論是2008年的金融危機,還是今年的新冠肺炎疫情,中國的家電產業都為穩定國內就業、產業鏈、供應鏈和外匯收入做出了重要貢獻。

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在澳新市場,澳大利亞受疫情以及應對疫情的封城措施影響,線下零售業受到沖擊,零售行業整體下滑;新西蘭市場對家電的需求降溫,家電產品成為普通家庭需求排名后三位的產品,同時消費者對高性價比產品的需求提升,對價格更加敏感。

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國內產銷規模逐漸恢復

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進入今年下半年,我國的疫情應對和供應鏈恢復能力的優勢逐漸顯現,家電產品的海外需求持續增長。據機電商會統計,2020年1—7月,我國家電產品出口規模再創新高,為482.9億美元,較去年同期增長2.2%。家電行業成為2020年我國穩住外貿基本盤的中堅力量。

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從企業目前的訂單來看,大部分企業訂單充足,保證在2021年春節前的滿負荷生產。疫情期間的出口需求依然飽滿,以美的為例,其電冰箱的交貨期已經排到了180天以上,而冷柜的交貨期也排到了90天以上。從當前趨勢來看,保守估計今年第四季度的出口較去年同期增長超過20%;今年全年的出口增幅將較去年同期增長10%~15%。

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受各個國家和地區經濟發展水平、家電保有量、基礎設施建設等因素影響,海外家電市場需求受到新冠肺炎疫情沖擊的表現不一。

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上半年國內線下銷售占比持續萎縮至整體市場的54.7%,零售額累計1841.7億元,同比減少30.6%。2020年上半年全國家電線上渠道銷售規模為1523.5億元,同比增長3.7%。線上市場的規模占比進一步提高至45.3%,較去年同期增長9.7個百分點。

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中國產業鏈優勢明顯

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美的集團的2020年半年報顯示,美的集團上半年營收額為1390.67億元,同比下降9.56%;凈利潤139.28億元,同比下降8.29%。

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疫情應對帶來出口紅利

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2019年,美國家電市場超過40%的進口家電產品來自中國,歐盟各國50%的進口家電產品來自中國,日本66%的進口家電產品來自中國。

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空氣凈化器產品則成為全球消費者的搶購對象,1—7月我國空氣凈化器產品出口規模較去年同期增長57.8%。其中,對東盟國家出口額較去年同期增長260.7%,對中東地區國家的出口額較去年同期增長248%,對歐洲國家的出口額較去年同期增長143%,對美國的出口額同比增長146.6%,對拉丁美洲國家出口額同比增長486%,而對也具備生產空氣凈化器能力的韓國出口大幅下滑。

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進入2020年下半年,隨著出口情況逐步好轉,國內市場產銷節奏漸漸恢復。7月,全國家用電冰箱產量914.7萬臺,同比增長29.7%;房間空氣調節器產量1851.2萬臺,同比增長6.0%;家用洗衣機產量686.2萬臺,同比增長37.4%。

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新冠肺炎疫情影響之下,大部分的家電出口需求來自于宅經濟效應的推動,出口形勢也根據不同地區的消費習慣而不同。根據發達國家的采購習慣,他們對電冰箱和冷柜的需求大幅增長。以美國和日本為例,大部分家庭在疫情期間為增加冷藏和冷凍的儲存空間,選擇采購冷柜產品。

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隨著國內家電市場逐漸復蘇,2020年8月美的、海爾空調內外銷情況亮眼。根據產業在線數據,8月美的空調的內銷、外銷增速分別為10.6%、29.9%,海爾內銷、外銷增速分別為6.6%、20.0%(空調行業內銷、外銷增速為0.9%、7.5%)。

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新冠肺炎疫情不會改變中國在世界機電產銷市場的核心地位,反而疫情使海外家電生產和代工企業受到影響,生產在短期內停滯或受限,全球市場對我國家電產品的依賴度或將進一步提升,我國家電產品在全球的市占率將進一步提升。

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從產能看,家電產業的產能還在向亞洲集中,我國空調產能占世界總產能的85%以上。其中,我國冰箱的產能占世界總產能超過50%,洗衣機的產能占比則超過40%,絕大多數的小家電也都集中在中國生產。

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上半年全球主要家電市場

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家電企業的利潤主要來自于內銷,上半年受到疫情影響,大家電的銷量低迷,企業的營業收入均有不同程度的下滑,銷售成本升高,利潤大幅下滑。2020年1—7月,全國家用電器行業營業收入為7469.8億元,同比下降12%;利潤總額541.2億元,同比下降13.3%。8月底,格力、美的、海爾三大家電巨頭紛紛發布2020年上半年業績報告。2020年上半年三家企業的營收、凈利潤較去年同期都出現了不同程度的下滑。

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宅經濟拉動效應明顯

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東南亞市場中,泰國在疫情影響下,家電產品實施降價促銷,零售價大幅下降,同時低端產品市場份額增加;其他地區的市場受政府管制影響,商業活動受限,零售額和零售量均出現下降,5—6月終端零售開始逐步復蘇;日本市場由于受到疫情沖擊,冰冷洗白電行業整體銷量同比下降1.8%,但銷售額同比增長1.8%。居民外出受限,線上銷售占比提升。

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工信部數據顯示,受內銷市場的拖累,2020年1—7月全國家用電冰箱產量為4691.3萬臺,同比下降2%;房間空氣調節器產量12353.0萬臺,同比下降14%;家用洗衣機產量3984.9萬臺,同比下降2.6%。

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隨著疫情在全球大規模爆發和蔓延,東盟和亞洲的家電市場(主要是日本)率先復蘇,進入今年第二季度,疫情帶來的宅經濟效應首先拉動了東盟和日本家電市場的增長,隨后延伸至歐美。進入6月,全球家電市場對中國供應鏈的依賴大幅增長,出口態勢持續向好。

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新冠肺炎疫情爆發初期,家電出口也受到了嚴重沖擊,隨著復工復產的有序進行,作為世界家電最大供應基地的中國,從3月開始產能快速復蘇。進入第二季度,產能基本恢復至疫情發生之前的情況。5月,疫情在全球蔓延,印度、南美洲國家和中東國家疫情影響持續加劇,我國家電出口額出現短暫回落。從6月開始,全球進入疫情的常態化防控狀態,中國的家電供應鏈優勢開始顯現,這時主要的訂單均來自于歐美等市場。

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在南亞市場,印度受疫情和封城影響,銷售基本停滯,5月下旬市場開始逐步解封,但核心城市及門店仍無法恢復正常營業,6月行業整體僅恢復到同期的70%左右;巴基斯坦受疫情影響,人員流動減少、生活成本上升,各產品市場容量大幅縮減。

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部分地區產品需求暴漲

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隨著疫情走向常態化,疫情防控相關產品的出口形勢將持續增長,但品類有所變化。企業根據宅經濟的特點不斷創新,在國內外開發新的產品品類。

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在疫情爆發初期,由于供應鏈的短暫停滯以及疫情在全球的不斷蔓延,今年我國家電出口形勢一度大幅波動:今年第一季度我國家電出口規模較去年同期下滑12.6%。面對困難,我國家電企業積極復工復產,在供需兩端持續發力,利用宅經濟效應,加大居家生活產品的生產和銷售力度,帶動了制冷和廚房小家電出口額的大幅增長。

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內銷拖累企業利潤下滑

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憑借制造規模、制造能力、研發投入的雄厚基礎,中國家電產品的綜合性能已經達到了國際先進水平,同時在價格、質量和設計創新方面的競爭優勢明顯。據美的集團內部測算,在中國制造家電的成本比在世界任何國家和地區生產的成本少15%左右。

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另一白電巨頭海爾的2020年半年報顯示,海爾智家2020年上半年實現營收957億元,同比下降4.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤27.8億元,同比下降45.02%。

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同樣,我國對美國的微波爐和電烤箱出口額也有較大增幅,1—7月我國微波爐和烤箱的出口額較去年同期分別增長17.2%和16.2%。針對亞洲的烹飪需求,我國電磁爐產品對日本和韓國的出口較去年同期增長65.7%和77.5%。

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格力2020年半年財報顯示,格力上半年營收為695.02億元,同比下降28.57%;凈利潤63.62億元,同比下降53.73%。其中,公司主營業務收入較上年同期下降40.35%,其他業務收入較上年同期增長41.73%。

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具體而言,2020年上半年,美國家電行業總體銷售額實現負增長。歐洲家電市場銷售額下降明顯,家電品類除冷柜外,全部同比下降多個百分點,其中制冷類家電下降12%,洗衣機下降12%,廚電下降15%,洗碗機下降12%,微波爐下降10%。

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近年來,我國家電出口額占世界家電出口總份額的30%左右,且持續穩定。包括美國、歐盟國家、日本和韓國等國家和地區的家電市場,進口的第一大來源國均為中國。

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隨著疫情的常態化,各品類家電出口情況逐漸恢復,這一方面說明家電作為耐用消費品,需求穩定,另一方面說明中國作為世界家電的制造中心,供應鏈持續穩定。

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2020年上半年,我國家電市場零售額累計達3365.2億元,同比下滑18.4%。海關總署數據顯示,上半年家電累計出口額為1870億元人民幣,同比增長4.2%。

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出口態勢持續回暖

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