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漲價風起 家電價格戰陷入僵局

  • 時間:2021年01月11日
  • 來源:家居寶
  • 類別:家居資訊
摘要:寒潮來襲,低迷了大半年的家電市場卻迎來漲價潮。1月7日,北京商報記者在賣場走訪發現,除了此前官宣過漲價的彩電,冰洗、熱水器等廠家也即將拉開漲價序幕,“再不買就漲價了”成為導購員的銷售口頭語;經銷商則坦言?

寒潮來襲,低迷了大半年的家電市場卻迎來漲價潮。1月7日,北京商報記者在賣場走訪發現,除了此前官宣過漲價的彩電,冰洗、熱水器等廠家也即將拉開漲價序幕,“再不買就漲價了”成為導購員的銷售口頭語;經銷商則坦言,已經收到各品牌發來的漲價通知,“即便如此,實體店老板的利潤更低了”。

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  另外,據鐘靜明提供的一組數據,在去年12月相比去年4-6月均價的漲幅上,ABS價格上漲了55.2%,銅上漲了33.9%,鋁上漲了31.2%,鋼上漲了35.6%。

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  “彩電主要是受芯片和屏的影響。”TCL北京相關負責人說。根據1月7日群智咨詢公布的數據,上游原材料特別是Driver-IC的供應問題凸顯,對面板廠的實際有效供應形成沖擊,LCDTV面板市場供應緊缺狀況持續,面板價格維持上漲趨勢,12月LCDTV面板價格繼續上漲,預計1月將維持較大漲幅。比如,32英寸面板去年12月至今年1月維持約3美元的漲幅;50英寸面板供應持續緊缺,去年12月均價上漲5美元以上,預計今年1月均價上漲5美元。

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  雖然除了彩電外,其他家電品類的漲價基本還未體現在渠道端,但經銷商已經收到了漲價通知。一位來自內蒙古巴彥淖爾的廚衛電器經銷商告訴北京商報記者,從2020年12月初開始,他就陸續接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價通知涵。

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  在家電觀察人士許意強看來,進入2021年,家電行業漲聲四起的背后,原因有兩個:客觀上,一系列原材料以及生產、經營、管理等成本上漲,而且是持續半年以上的漲勢,漲幅普遍在50%以上;主觀上,家電企業謀求新的增長模式,要從低價格、大規模向高質量轉型,所以也需要借機修復家電產品的價格,回歸到正常軌道。

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  彩電和空調的調價要來得更早一些。上個月,北京商報記者收到TCL一則漲價通知,顯示“2020年12月8日起,所有尺寸電視將全面上調價格。行業趨勢,缺芯少屏,Q4旺季請抓緊備貨,2020年12月8日前報價全部失效”。

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  漲價潮即將到來

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  在北京商報記者要離開的時候,該導購還提醒要趕緊買,不然就要漲價了。“現在買合適,有節能補貼和以舊換新活動,這個月15號你可以過來。”

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  洪仕斌認為,漲價不會太過影響銷售,真正對家電銷售造成影響的,一個是因為去年疫情的侵襲,不少消費者購買力下降,另一個原因是房地產市場降溫,家電市場受房地產市場的影響很大。

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  盈田&賓維空調營銷總經理鐘靜明向北京商報記者透露,空調價格1月相比去年12月上調了5%,相比去年六七月上調了10%以上。“幾乎所有品牌都要漲價10%以上了。”

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  另外一張海信真空冰箱公布的海報顯示:“價格即將全線上浮。”根據行業監測數據,最近熱鍍鋅價格上漲46%,冷軋板上漲52%,電解銅上漲40%,黑料上漲61%,白料上漲145%。

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  也是在上個月,格力電器發布通知稱,自2020年12月15日起進行結構性調價,其中,新國標掛機漲價100元,新國標柜機漲價200元。此外,奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調價,空調價格分別上漲100-300元不等。

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(來源:北京商報)

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  那么,家電行業是不是會因為這一輪漲價潮,暫時告別價格戰呢?“告別價格戰是不可能的,因為這種漲價的波段總有一天會停止,未來再次回歸到降價階段。”洪仕斌說。

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  “所有的產品漲價特別明顯,集中于頭部品牌和暢銷品牌,二三線品牌的價格提價也就5%左右,但網絡銷售渠道的價格漲幅不是很大,或者與之前持平。”他坦言,很難過的是,實體店老板利潤更低了,雖然年底有些產品是旺季,但是今年量不夠大。

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  北京商報記者之后又來到A.O.史密斯的產品區,另外一名導購透露,A.O.史密斯已經調過一次價,她指著其中一款熱水器說,“這款漲了400塊錢”。

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  北京商報記者從知情人士處獲得一份發給京東家電專賣店的“海爾熱水器價格調整通知函”,從中獲悉,該品牌將于2021年1月20日晚24時起,對熱水器(電熱熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器)部分型號價格進行調整。

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  據許意強分析,目前家電廠商的漲價動作,除了彩電之外,其他大部分品類還沒有傳遞到一線市場上,消費者感受不會很明顯。一般來說,家電廠商的調價傳遞到一線市場,會有2-3個月的滯后期。

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  家電產品集體漲價,原因有很多,但主要歸咎于原材料成本上升。

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  對于家電市場,很多消費者可能已經習慣了“價格戰”。不管是彩電、冰箱還是空調,這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產品的價格逐漸進入上行通道,消費者能否接受呢?

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  價格戰未完待續

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  因為近幾日北京溫度創下本世紀新低,賣場內,熱水器產品區的消費者相對多一些。

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  據企業透露和第三方機構公開的信息,因為國外疫情導致的復工問題,家電原材料成本大幅上升,包括銅、鋁、熱鍍鋅等在內價格上漲幅度都很大,家電企業想要維持利潤就必須上調終端產品的價格。不過,或許縮小促銷力度,或許階段性實施,即便整個行業進入價格上行通道,家電行業的價格戰也不會戛然而止。

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  在蘇寧易購賣場,北京商報記者就上述問題詢問了一位前來購物的消費者。她坦言:“家電產品,尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電,購買之前肯定要貨比三家,因為這些東西都是剛需,可能會在一定時間內選擇最合適的一個時機買,至于大規模的漲價和降價,我沒辦法預測,也不可能等個半年一年再買,所以也不會太在意。”

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  北京商報記者來到北四環的一家蘇寧易購賣場,或許因為寒風凜冽,賣場里的消費者很少,只有幾個導購閑坐著。

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  原材料成本上升

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  許意強則表示,家電行業的整體運營成本上漲,并不意味著價格戰會結束,相反,在競爭白熱化的局面下,產品價格戰還會階段性出現,當然降價的力度和空間將會收縮,但是一些龍頭企業的子品牌、新品牌為了搶奪市場,還是會階段性降價促銷。

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  “原材料漲價確實是很重要的一個因素,很多材料來自國外,但國外現在仍然面臨著復工的嚴峻性,不少家電企業沒有辦法去消化原材料成本上升帶來的壓力,本身的利潤空間就很小,只能選擇上調產品價格。”產業觀察家洪仕斌分析道,人民幣的升值可能也是一個影響因素。

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  具體到各個品類,他表示,廚房電器方面,油煙機和燃氣灶漲價比較明顯的就是頭部品牌,比如方太和老板,低端產品漲價10%左右,比較暢銷的產品漲幅達到20%;電視、冰箱和洗衣機,提貨價也漲10%以上。不過,他指出,可能是因為渠道問題或者缺貨,熱水器最近在降價。

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  通知函顯示,調價原因是基于四個因素:產品品質升級、服務品質升級,同時,人力、物流、售后服務等運營成本提升,導致企業成本增加,行業大宗原材料價格大幅上漲。

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  看到有人走近,一名導購上前招呼。北京商報記者詢問了冰洗產品和熱水器的價格情況,該導購透露,這些產品近期都要漲價,現在是購買的最佳時機,并且介紹說,品牌、型號不一樣,漲價幅度不一樣。

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  河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者說,“基本上現在每個品牌都在漲價,整體看彩電漲的最厲害,小家電品類基本上沒怎么漲。創維電視從去年9月初到現在已經漲了四五次,本月電視還在漲,漲價幅度在5%一15%之間”。

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  關于家電漲價的更多具體信息,海爾北京相關負責人表示還未收到通知,TCL北京相關負責人稱,彩電已經漲過三輪了。

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